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怎么筛选好的应用程序推广渠道?

时间:2021-09-25 12:07:46 作者:背锅熊 阅读:55次撤稿申请

随着移动互联网产业的快速发展,app的推广渠道越来越多样化。对于应用运营商和推广商来说,渠道的质量远比数量重要。有时,开办100个普通频道的效果不如开办一个高质量频道的效果好。因此,在应用的运营和推广中,学习屏蔽优质渠道无疑是一项必要的技能。

怎么筛选好的应用程序推广渠道?

1、 应用程序推广的主流渠道是什么

渠道1:应用商店推广

App store推广是目前最重要的应用推广渠道之一,也是用户下载量最大的渠道。主要包括:大型覆盖各大手机商店和第三方应用商店。发布平台越大,推广效果越好。现在所有主要的应用商店都有免费活动可供申请。如果产品质量较好,可以在各大门店申请推荐点,如APP宝、360、华为、小米的新品推荐、魅族早期口味列表等。

渠道二:新媒体推广

新媒体推广是通过微信、微博、贴吧等新媒体平台来推广品牌。向用户广泛传播产品信息,提高用户参与度和产品知名度。

新媒体推广分为:

品牌基础推广:这款应用刚刚推出。市场上没有用户,没有品牌意识,甚至没有应用产品介绍。此时,有必要通过在百度百科全书和360百科全书中建立品牌条目来确立产品的品牌基础。

问答推广:主要根据产品相关关键词,在主要问答平台上发布各类产品相关帖子或解答他人问题。发布后,您应定期维护您的帖子,及时回答用户提出的问题,收集用户反馈信息,优化产品和用户体验。

社交平台推广:随着社交媒体影响力的不断提升,很多应用运营商和推广商越来越重视这种推广方式。主要是通过用户的口碑传播来提高品牌的知名度。必要时,我们可以计划活动、前进和其他方式来提高产品曝光率。

频道3:音量变化

卷更改是资源的替换。您可以随应用程序市场、其他应用程序进行更改,也可以加入批量更改联盟。具体形式包括内容合作、弹出窗口、焦点图、应用推荐等。

内容合作:通过一些产品的高质量内容,吸引其他app/网站的一些潜在用户,从而达到推广的目的。

弹出式促销:这是一种在用户打开其他应用程序/网站时弹出的广告形式。这种推广效果不错,但对用户体验影响很大。

焦点图推广:将产品信息图片放在其他应用/网站的明显位置。因为这种方法是以图片的形式完成的,所以具有一定的视觉吸引力。

应用内推荐:在各自的应用中,将对方置于推荐位置或推荐栏。

建议:在改变数量之前,有必要考虑对方是否有竞争关系以及对方的品牌形象如何。

第四频道:地推

地推对于产品早期的口碑积累非常重要,因为Ditui是与用户沟通最直接的推广方式,可以在一定程度上消除一些潜在用户的顾虑,提高潜在用户对产品的信任度。即使在地面推送过程中,也能与用户互动,获得最直接的用户反馈,从而优化产品。

2、 如何过滤频道

很多应用运营商和推广商都会使用多渠道推广来量化推广效果,但每个渠道的质量参差不齐,所以我们需要对每个渠道进行评估。根据不同的需求选择合适、高效的产品推广渠道。我们可以通过比较各种数据指标来筛选通道。

筛选渠道一般可以从两个方面进行:

1.数量-找到获得最多用户的渠道

要筛选出高质量的频道,用户数量达到一定规模是必不可少的先决条件。我们通常会观察和比较以下指标:

下载量:指通过渠道下载安装的用户数。

注册数量:指通过下载安装的用户中注册的用户数。

活动用户数:活动用户数指在统计周期内启动应用程序的用户数。活跃用户是衡量应用程序用户规模和产品现状的重要数据。根据统计周期的不同,一般可分为每日活跃用户、每周活跃用户和每月活跃用户。活跃用户是衡量渠道用户质量的重要数据。

用户保留率:指新用户在一段时间后的保留率。大致分为次日留存率、周留存率和月留存率。

新用户数(激活用户):新用户是指安装应用程序后首次启动应用程序的用户,即激活用户。用户只下载而不使用应用程序是毫无意义的。因此,在评估渠道的用户质量时,不仅要关注用户的下载量,还要关注用户的实际激活量,用户只有在下载应用并开始使用时才能被视为真正的用户。这是衡量渠道推广效果的重要指标。

2.质量:找到用户质量最高的频道

我们可以从用户行为指数和收入指数两个维度来判断哪个渠道的用户质量最高。

用户行为指标:

一般操作人员会根据用户的操作行为判断用户的粘度。粘度越高,用户的质量越高。我们通常会观察和比较以下指标:

启动次数:指用户在统计周期内打开应用的次数,一般包括相应周期内的每日启动次数、每周启动次数、每月启动次数、人均启动次数。

在线使用持续时间:统计周期内从打开应用到关闭应用的持续时间。从使用持续时间中,还可以延长平均使用持续时间和单次使用持续时间。平均使用持续时间=统计周期内的总使用持续时间/统计周期内的活动用户数;单次使用持续时间=统计周期中的总使用持续时间/启动时间。该指标是衡量用户粘度和产品质量的重要指标。服务时间通常结合启动次数进行分析。

访问页数:指用户在统计周期内访问产品的页数。例如,访问1~2页和3~5页的活动用户数。访问页数的级别根据不同的统计周期确定。通过访问页面数量的差异,我们可以判断页面质量和用户体验。

收入指标:

衡量收入的主要指标有两个,一个是应用程序中可实现的流量,另一个是应用程序的付费用户数量。具体的数据指标取决于应用程序的核心业务。

我们通常会观察和比较以下指标:

Pr(付款率):付费用户占导入用户总数的比例。付费用户和免费用户的行为非常不同。建议区别对待付费用户和免费用户,分别跟踪付费用户的行为、周转率和收入。为用户提供良好的服务并增加付费用户支付的金额可以增加收入。

ARPU:即每个活跃用户为产品带来的平均收入。它计算每个用户在一定时间内为产品带来的收入。

Arppu:指在一定时期内,向用户支付产品所带来的平均收入。主要衡量付费用户的支付情况和整体支付趋势。

首次付款时间:激活后用户开始付款的时间,这有助于掌握付款用户的时间点。例如,如果发现大多数用户在激活7天后开始付费,我们可以考虑引导用户在激活6天之后付费,例如向用户发送一些优惠券来引导用户付费。

通过各种数据指标来评估每个渠道的用户数量和用户质量,从而选择高质量的推广渠道,为app推广策略提供强有力的优化依据。

小心!根据不同的统计维度,它们的统计方案也不同。它们大致可分为基于账户的统计方案和基于设备的统计方案。统计方案可根据自身产品的业务需求确定。

3、 这些数据指标来自哪里

最直接的方法是使用第三方渠道统计工具。应用程序中有许多统计工具。通过集成SDK,可以直接访问第三方统计工具,快速获取渠道数据。

一个好的渠道统计工具必须确保服务的稳定性、数据指标和维度的全面性和完整性以及数据的准确性。介绍几种中国常用的统计工具:Youmeng、talkingdata和openinstall。

Youmeng:它是中国统计分析领域最早的平台。它拥有丰富的产品链,在数据稳定性和功能完整性方面表现优异。

Talkingdata:从游戏统计分析开始。在互联网大数据领域,产品往往是数字服务。

Openinstall:专注于APP安装源跟踪领域,能够准确识别用户的源渠道。它是专业的渠道统计。如果存在用户邀请绑定关系、本地推送统计和广告监控需求,则可以使用。

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/seoshipinjc/188443.html

(编辑:部分内容来互联网)

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